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短视频2020,快手向左、抖音向右,你的选择呢?

发布日期:2020-11-24 15:40:55 浏览次数:471 首页> 新闻动态> 行业新闻>

2020年,短视频平台快手、抖音的竞争将更加白热化。双方竞争加剧的同时,也将继续分化。

事实上,快手、抖音的分化一直就存在,只不过过去大家对分化的认知更多集中在不同用户群体上。从2020年春节开始,双方的分化开始从用户群体转向平台本身。

  以上图片由南阳网络公司提供

  现状:互联网流量聚集,内容创作者和商家依附于头部平台

“私域流量“这一说法出现于淘系,是指不付费,可以任意时间、任意频次,直接触达用户的渠道。私域流量之所以近一年多来被频繁提及,主要原因是公域流量成本高昂,一旦减少投入用户也会随之减缓增速;用户增长后难以沉淀,企业投入的营销费用浪费严重。

相比于PC互联网,移动时代的流量更加封闭和聚焦,个人和商家都依附于头部平台,平台是触达用户最直接的渠道。那么下面跟着南阳网络公司看看吧。

01快手、抖音的2020比拼,从春节营销开始

年初,快手成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。从《春晚》传播开始,快手、抖音的差异化进一步凸显。

春晚期间,快手向全球观众发出共10亿元现金红包。创下春晚多年历史上的最大视频点赞记录。“春晚红包”元素被快手发挥到了极致!

举国关注的抗疫形势,同样在快手的传播策略中得到充分体现。春晚直播期间,快手在直播间内上线了专属定制的公益礼物“武汉加油”,据统计,快手用户在春晚期间总共送出4260547个“武汉加油”。

作为与快手并立的短视频领域主要玩家,抖音的春节传播策略同样“给力”。在整个春节期间,与抖音密切相关的印象关键词为“春节红包”、“囧妈”。

在“红包”这个传统的春节玩法上,抖音这次拿出了总额20亿的资源,并且为用户送出万元锦鲤大红包。

在全国抗疫形势下,抖音也在利用自身平台优势为“战疫”而努间的点点滴滴,鼓励人心。这些“抗疫”歌曲在抖音站内的播放量已突破40亿次,歌曲短视频拍摄使用量突破500万条。

此外,抖音利用自身视频传播平台的独特营销——花用6.3亿元买下电影作品《囧妈》的版权,为全国观众免费放映。

02媒体VS社区,推荐VS兼顾和关注,外接平台内建体系

短视频是富媒体的表现形式,而不是本质,其核心仍由产品和内容生态所决定-抖音强媒体弱社区、快手强社区弱社交。

抖音先做推荐后做关注。

快手则是将推荐当作了关注的启动器,跑通了“推荐”和“关注”的协同效应。

这是由二者流量机制差异所决定。抖音更关注“推荐”,快手更倾向“关注”。直播是快手私域流量运营、变现的基本盘。 

快手、抖音的传播策略看似不同,但目的都是为了抢人。不过在双方通过春节营销抢人的同时,他们或许没有意识到,他们的营销也在传播自家的企业价值观。

对快手而言,通过春节期间所施行的传播策略。

不仅是在DAU数据上的增长、以及与老对手抖音之间距离的拉近,更重要的是通过快手率先向武汉市政府捐赠1亿元用于抗击疫情、向用户和舆论传播了企业的价值观——社会责任,担当、以及助农企业的印象。

这种印象不仅仅局限于快手此前的用户群,而是面向全国,全球所有用户。包括此前快手一直在努力。

与快手致力于突破圈层,向一二线市场实现“进城”的传播策略相比,抖音的努力方向则是向三四五线城镇下沉。抖音的这个方向,与其发展现状相当贴合。

抖音DAU日活量实现了从2.5亿到超过4亿的快速增长,而且其用户规模在一二线城市已经接近饱和边缘,流量红利正在见顶。为了找到新的增长点,抖音转向三四五线市场,以寻求突破就成了必由之路。

这次春节期间,抖音的“发财中国年”互动传播活动为其下沉做出了很大贡献。

将浓郁的节日气息推向极致。

今年活动在难度不提高的情况下,红包总金额翻倍的诱惑,这个活动吸引了上亿用户参与,其中很大比例都来自三线以下城镇地区。让用户参与的热情更加高涨。

总的来说,快手、抖音这轮春节传播给用户们的印象是不同的。

快手给用户的是一种有社会责任,有担当的企业形象;

抖音给用户的是一种有钱、土豪很会玩的中产印象。

03短视频2020,快手、抖音将继续分化

从快手、抖音不同的企业印象来看,这种分化在2020年将会加速,并由于不同的用户印象,以及不同的企业商业化策略变得更加不同。

我们认为:

快手2020年将会根据自己的用户特性,重点发力广告、直播电商业务,并低调发展游戏;

抖音2020年在广告之外,将重点发力游戏,当然,直播电商也是一个方向。

快手平台向来以“直播带货”的电商销售能力著称,之所以能有如此高的“带货”能力,与其平台调性密不可分。

在这个平台上博主与粉丝之间,建基于真实生活基础上的“老铁”式感情,让博主在直播带货时,更容易与受众间建立起强大的信任关系。

而快手平台在这个方向上的投入也是坚决的,2020年2月7日,快手电商宣布将对平台商户推出零门槛、优惠技术服务费、直播课程培训等多项减免与扶持政策,以帮助商家降低运营成本,提升运营效率。

这个举措,既是当前全国抗疫形势下,对商家的支持,也是平台未来强化电商功能、助力直播带货等销售方式进一步发展的举措。

2020年,快手平台的电商之外,游戏将是快手一个重要发力方向,不过因为一些原因,快手方面不会高调去做。话说,快手现在的游戏业务做得也很不错。

从2019年中期开始,以推出了抖音游戏MCN任务包、抖音游戏星群计划、抖音小游戏测试期内容扶持计划三大扶持政策来重点发力游戏。

为了吸引更多用户下载各种游戏,抖音以资源倾斜方式鼓励达人们,以独立栏目的形式,创作热游解说、剧情类内容,用正向的推荐和反向的吐槽等多种方式,吸引用户点击视频画面的下方组件,以查看、试用和下载游戏。

当前,抖音母公司字节跳动已经在游戏研发、代理、联合发布等多方面做了布局,加上自身的强大流量优势,可以广告之外,游戏业务已成为字节跳动2020年的重要工作。

总的来说,2020年,快手、抖音由于不同的经营理念,商业化策略而加速分化。

以上内容由南阳网络公司分享,谢谢观看!


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